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不一样的618

发布时间:2020-06-28 12:23:25 阅读: 来源:加料机厂家

本报记者

相比于此前闹哄哄、吵吵嚷嚷的618,今年的618似乎有些异样。

此前宣称将“围堵”京东618的阿里巴巴6月18日后一直未向外公布618的销售情况。原因不明。

6月18日后,微信上出现两篇直指京东618的文章:《618大战,马云大胜,刘强东腾讯联盟军溃不成军》、《刘强东肠子都悔青了,微信要成购物平台比登天还难》。

前文以618当天“天猫商城在24小时不到的时间里,100多万台手机全部售罄”,而“用户们通过微信去京东购物并没有表现出多高的热情”,以及6月19日“估值严重虚高的京东商城也出现股市大跌”为依据,证明京东兵败阿里。

后一篇文章聚焦微信并未给京东带来多大好处,“在这一次的618大战成交额当中,京东移动端成交比例占据了京东所有成交额的25%,而去年年底京东移动端成交额就已经达到了20%”。

在稍后京东公布的618成绩单上,涉及上述内容的表述为,“通讯品类的手机和配件均销售火暴,平均每秒售出9件”;“来自移动端的下单量占总体下单量的比例约为四分之一。其中,京东手机客户端在618下载量表现突出,在苹果App Store中国区免费榜排名第五,在生活类排名第一。”

“10万台真心不多。”一位家电业人士论及京东618当天10万台的彩电销量,比照的是去年双11当天,创维酷开彩电在天猫商城卖出5万多台。

不过上述人士分析,京东彩电销售不十分出彩与时间节点有关,世界杯已经开始,为高清收看世界杯激发的彩电购买需求在618之前已经释放、转换。

“流量增长减缓,订单转化率必然受影响。电商增长开始遭遇瓶颈。”一位此前做家电B2C的电商公司员工透露,其公司已转型专做电商代运营,因为“大家电电商太烧钱。”

“不能单凭家电销售情况判断京东盛衰。”一位互联网从业者称,京东是综合性电商平台,其销售状况必然会受网购市场增长变缓的大环境影响。“以前基数低,增长迅速,但这一情况不可能无限持续。”

国家商务部的数据显示,2013年在商务部监测的3000家重点零售企业中,网络购物销售增长31.9%。而2011年、2012年网购增速分别为70%和66.2%。至此,网络购物增速开始呈现放缓态势。有电商从业人员预测,2014年网购增速会降至20%多。

“其实今年618能够有众多电商跟进,国美、苏宁易购等贴着京东打,就证明京东胜利了,这毕竟是京东造的节。”上述人士称,他对京东今年618的观察和描述是“稳步增长”。

该人士认为,淘宝天猫是平台,其销售业绩更多归功于那些品牌商和店主,而京东是经销制,其“稳步增长”的难度和对于电商的意义远高于阿里系。“两家的玩法不一样,未来,阿里的数据会比京东更好看。”

这位近来热衷于研究O2O的人士注意到,阿里提出今年是O2O元年,开始做地图、做位置,意在打通线上线下销售,如此一来,其未来增长空间更大,其统计数据会“更好看”,“线上线下数据混在一起了”。

至于微信入口未能给京东带来更多的流量和转化率,“刘强东应该早有预料。腾讯的社交基因决定了微信不是个卖货的地方,腾讯电商一直没做起来也从来不是秘密。京东跟腾讯合作更多谋求的是资金入口,是支付。”

(责任编辑:HN022)

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