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从互联网公司卖基金看可能引发的金融创新

发布时间:2020-06-29 17:05:27 阅读: 来源:加料机厂家

互联网金融成为2013年热度不散的焦点话题。互联网金融能否颠覆传统的金融业格局,互联网到底会形成怎样的金融创新,争论持续不散。虽然已经发布的互联网基金产品们取得了骄人的市场表现,但是与银行业庞大的资金库相比,还是显得有点“微不足道”。但不能因为仅仅看到互联网金融的初步形态,就断定互联网金融不会对传统金融体系产生冲击。事实上,互联网金融的爆发力,还未展现在公众面前。金融创新的爆发点之一:大规模行为分析能力

据公关信息显示,百度每日的“金融”检索词已经突破了3亿次,其中银行的产品、证券基金类型产品总体占到了77%。借这些访问行为,互联网公司可以实现准确的市场规模预期,以及达到预定投资规模的准确销售窗口。举例来说,通过用户搜索和访问的来源、访问量,以及所关注的金融投资产品的属性对比,就基本可以较为准确地描绘出某个基金产品的市场规模会有多大,能够吸纳的资金总量有多少,这样就为基金公司提供了准确的度量衡工具,使得基金公司可以准确高效地使用投资者的资金,从而产生较为准确的投资回报率。

如此,一方面降低了基金公司自身的投资风险,也为基金的投资者产生稳定可预期的投资回报,继而更好地推动基金的快速筹集。这种能力,是传统银行业和基金公司所无法具有的竞争优势。

金融创新的爆发点之二:长尾与高卷入度分享

传统的银行和基金公司都更加关注二八原则,即将最重要的服务资源投入到20%的大客户中,这些大客户是他们利润的核心来源。但是互联网金融则是公平世界,长尾理论将许许多多小投资者聚在一起,形成一个巨大的资金和用户量优势。实际上,这本身就是一种创新:能满足小投资者的需求,保障小投资者的利益,因成本关系,这在传统的金融业是无法实现的。

这使得互联网金融投资品,更容易获得大量投资者的热捧,形成一个热岛。在营销领域,有着一个重要的理论,叫高卷入度和低卷入度理论。对于需要理性消费的商品,消费者往往是慎重决策,收集大量的相关资料,做出对比、分析、讨论之后,才会最终做出消费决策,这叫高卷入度。与之相反,对于一个商品,消费者可以不假思索地消费,就称之为低卷入度消费。随着互联网,特别是WEB2.0的社区互联网成为主流以来,高卷入度的消费者更倾向于相互分享对方的消费体验。分享体验成为消费的重要环节,甚至决定着一个商品的销售结局。

金融投资,恰恰是一个高卷入度的产品。投资者会在大量研究的基础上,做出金融投资选择。在传统的金融投资领域,缺乏这样的分享平台,而今天的消费者已经习惯于在网络上分享自己的消费和投资行为,互联网金融产品恰好有条件和能力实现用户投资决策的分享。

一旦投资这样的分享平台形成规模,就必然形成金融创新的基础,比如,不再是基金公司自己设计投资产品了,很可能是一类特定的投资者,形成一个投资需求,由基金公司来响应投资者的投资需求,从而形成一个金融投资产品。

总之,这样的就如今天互联网的任何一个领域一样,一旦形成有持续影响力的入口,那么市场的核心地位也就逐步形成了。

金融创新的爆发点之三:互联网金融平台化趋势必将形成

互联网有着高度的自然垄断性,在消费者脑海里,不会存在太多的互联网站点。因此,类似百度的互联网公司容易形成平台化的金融投资渠道。举例来说,随着百度第一支基金的上市,2小时即收入了10亿资金,由于销售成本比传统银行渠道低很多,对投资者来说,收益就会比线下的基金高很多。这将形成一个强大的鲶鱼效应,吸引更多的基金公司加入百度的合作计划中。

随着中国以BAT为代表的互联网企业大规模进入金融市场,必然给金融市场带来一个观念的重大改变,伴随着观念的重大变化,各类出乎预料的,以及预料之中的金融创新都将汩汩涌来。

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