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搜索引擎请远离医疗类广告

发布时间:2021-01-21 18:50:28 阅读: 来源:加料机厂家

医疗问题是关系民生的大问题,切身的关系到了每个人的健康,甚至生死。但有需求,就有恶行,医疗类广告的问题也十分的严峻,尤其是在互联网时代到来之后,搜索引擎接替了电线杆、小广告,成为了假意假药的宣传主力阵地,而在巨大的收益诱惑下,搜索引擎自身的节操被抛掷脑后,严重的危害了医疗秩序和人民健康。3月5日,互联网实验室对外发布了《关于搜索推广中的违法医疗广告情况调查》报告,靠数据深度的揭露了这一问题的严峻性。

根据报告数据表明,自2007年《医疗广告管理办法》实施以来,虚假、违法医疗广告一度有了明显下降。但是近年来,出现了新的发展苗头,许多虚假、违法医疗信息借助于搜索引擎的推广,死灰复燃,愈演愈烈,致使许多问题得不到彻底有效的解决。

《报告》此次主要公布了近期对虚假医疗广告的4大发现。

首先,禁售虚假药品信息通过搜索引擎死灰复燃。国家食品药品监督管理局从2008年开始发布互联网违法发布虚假药品信息的网站名单,至2012年底累计共发布20期,300多家网站被查封。但是,这些虚假药品信息依然在互联网上存在,一些被查封网站通过改头换面,重新注册网站,依靠搜索引擎进行相关关键字推广来继续销售虚假药品。调查发现,2012年国家食品药品监督局发布的三期《关于违法发布虚假药品信息销售药品网站的公告》中涉及到无国家药品准字的药品共计26款,在百度依然存在推广链接的药品为14款,占总数量的53.8%。

其次,竞价排名为“虚假”药品广告打开方便之门。搜索引擎对于常见疾病进行竞价排名,因此搜索这些常见疾病,便会出现大量医药广告信息。这些医药广告中,便存在无国家药品准字批号的产品,冒充药品进行销售,其危害相当严重。本次调查通过百度推广链接共购买18款“药品”,其中14款在国家食品药品监督查询不到相关准字。

再次,竞价排名为山寨机构提供推广途径。在搜索引擎的竞价排名中,很多不知名医院或违法的山寨医疗机构,通过占用相关关键词,达到“冒用”知名品牌、机构、产品等,进行混淆性推广,诱使患者消费,来获取巨额利益。本调查共对北京91家医院进行的了调查,发现四成医院在百度被进行了山寨推广,存在冒名顶替的情况。例如,在某搜索引擎中搜“北京复兴医院(北京最具知名度的妇科三甲医院之一)”,可以看到至少三个山寨机构的信息,且搜索结果显示在页面顶部。

第四,搜索引擎为违规医疗广告提供推广。中华人民共和国卫生部于2006年10月公布的《医疗广告管理办法》,让一度泛滥的电视、报纸医疗广告迅速得到治理。但是,这种违规广告却借助于搜索引擎死灰复燃。调查显示,以“近视”作为关键词进行搜索,搜索结果页面显示,其中的8条推广链接中有6条违反了国家的《医疗广告管理办法》。

换句话说,不管你是搜医院还是搜药品,都有一半以上的可能被骗或者被引流到一些唯利是图的山寨医院去,利用消费者急于治病的心理,骗取大量的钱财。根据央视的报道统计,在搜索引擎广告的投放已经占到了假医药行业收入的75%,而这个收入占到搜索引擎收入的30%以上,换句话说,假医药行业已经是在为搜索引擎打工了。而作为搜索引擎行业的垄断者,百度,难辞其咎。

优质医疗资源是稀缺资源,本身就是人满为患,肯拿出一个点击上百元的推广费用自然肯定是要羊毛出在羊身上。但是患者是无辜的,是信息不对称的,如果搜索引擎自身不去做这方面的筛选防止工作,那么只能让用户白白上当受骗,甚至延误治疗,造成健康威胁。

此类广告目前也是一些小搜索引擎的财神爷,除了360搜索明确提出不做医疗广告之外,其他如搜狗搜搜等引擎均有涉猎,而且随着百度和360竞争的激烈,更多无法继续在百度投放的用户也纷纷转战小型引擎,让这些公司渔翁得利,不过还是坑了最终的用户。

想要解决这个问题,唯一的办法就是,让搜索引擎远离医疗类广告。

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