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搜狐管理层解读二季财报微博市场争夺是持久战

发布时间:2021-01-22 11:47:11 阅读: 来源:加料机厂家

7月27日消息,,搜狐昨天公布2010财年第二季度财报。财报公布后,搜狐CEO张朝阳、联席总裁兼CFO余楚媛及畅游公司CEO王滔当天晚间参加了电话会议,就财报要点和业务运营情况回答了分析师的提问。

以下为分析师会议摘要:

花旗分析师埃利西亚·雅普(AliciaYap):能否介绍一下搜狐网络视频业务方面的发展情况?品牌广告营收中来自视频广告的营收占多大比例?搜狐预期到今年年底视频的营收贡献比例能增加到多少?哪些行业会被吸引到视频中投放广告?你们今年在视频成本方面计划投入多少?

余楚媛:事实上,我们预期今年视频业务方面的网络广告营收达到去年的三倍。在广告主方面,我们观察到来自不同行业的许多广告主增加投入,甚至重新分配广告预算,尤其是快速消费品、汽车行业,甚至制药公司。

张朝阳:对于视频广告的收入占总广告收入的具体比例,我们不方便透露。

雅普:你们今年在视频成本方面计划投入多少?

余楚媛:我们计划投入1500万至2000万美元现金,不过这不能只看作是今年一年的支出,因为有些版权购买将延续到下一年。正如张朝阳刚才所提到的,我们将购买韩剧在韩国之外未来三年的网络发行权。今年的支出不会很多。

雅普:在现金使用方面,搜狐是否有计划进军某些领域或进行战略性投资吗?

余楚媛:不,我们目前在现金使用方面持非常谨慎的态度,也没有具体的计划。如果有的话,主要将是围绕媒体和互联网平台。

美国银行-美林分析师埃迪·梁(EddieLeung):在网络视频方面,与竞争对手相比,搜狐有什么比较优势?

张朝阳:我们提供的是拥有版权的视频,我们在技术方面有更高的标准,尤其是高清技术方面。由于我们拥有较好的基础设施,因此我们能够提供清晰面和稳定的传输。因为我们拥有授权的视频,我们拥有质量最好的视频内容,画面非常清晰。此外,我们不仅提供来自国内频,还有来自国外是视频,来自好莱坞的视频,配有精确的字幕。基本上,我们在网络视频方面的战略是提供优质的、拥有版权的、优秀的内容。搜狐正在形成自己的品牌,如果你想要收看最新的和高质量的电视节目和电视剧的话,可以登陆搜狐网站进行收看,这就是搜狐,这是搜狐正在形成的品牌。

埃迪·梁:能否介绍一下今年及未来今年在与新总部相关的资本支出方面的计划?

余楚媛:你指的是我们新买的办公大楼吗?其价值大约是1.1亿美元,目前我们已经支付了大约40%、45%的款项,在未来两年,我们将根据工程进度支付剩余款项。

摩根士丹利分析师詹尼·吴(JennyWu):能否介绍一下世界杯对搜狐业务的影响,比如增加了多少广告主,获得了多少广告营收和利润?那些在线产品最受欢迎?流量增长情况如何?

余楚媛:事实上,我们很高兴看到世界杯吸引了超过40家广告主来到我们的世界杯专题和体育频道。我们的主要赞助商包括:中国电信、联合利华、东风汽车、阿迪达斯和联想。我认为,世界杯再次证明了热门体育活动的重要性,能够帮助增加用户数量、网站流量和营收。但是,我们不会公布相关收入的具体数字。但是我认为,从增加收入、吸引赞助商和广告主方面看,世界杯是2008奥运会之后最大的体育活动。关于新内容方面,在我们对世界杯的报道中,我们通过博客和微博等活动来与用户进行互动。

詹尼·吴:能否介绍一下流量增长方面的情况?对于三四季度增长趋势,你们预期是怎么样的?

余楚媛:流量增长令人印象深刻,不过出于竞争方面的考虑,我们不会公布具体的数据。

詹尼·吴:从你们收到的反馈看,世界杯期间新增的广告客户中,有多少在今年余下的时间中会继续作为搜狐的广告主?

余楚媛:我们很高兴看到一些新客户因为世界杯而重新分配广告预算,我们会看到他们当中一部分人在今年余下的时间中将保持广告投入。

温迪·黄:能够解释一下为什么搜狐的在线广告业务利润率环比增长了2%?

余楚媛:因为很多的成本都是固定的,随着营收反弹,利润率在二季度也出现了反弹。

瑞士信贷分析师张永恒:在资产负债表方面,从季度方面看,现金余额与上一季度持平,这是不是因为对新总部进行投资的缘故?另外其他部分也有较大增长,是否也是与该项投资相关?

余楚媛:是的,那是我们对新总部建设按照工程进度进行的付款。

张永恒:这笔1.1亿美元投资中,今年余下时间还会支出多少?

余楚媛:今年剩下的时间还会支出1000或2000万,要视乎工程进度。

张永恒:能否更新一下搜索业务方面的情况?

余楚媛:搜索只占我们业务中的一小部分,二季度的增长主要是源于季节性原因,没有什么其他特殊情况。目前我们明显还不能说是百度的竞争对手。

高盛分析师凯西·陈(CathyChen):对于品牌广告业务,搜狐对此的全年增长展望是否仍是增长20%左右?在房地产广告收入方面,你们刚才曾表示尚未观察到有政府调控政策的影响的迹象。你们能否认为房地产广告收入增长近几个月后会出现放缓的现象?能否预测今年下半年的情况?

余楚媛:在房地产广告,正如我们此前曾提到的,政府在房地产方面的新调控措施主要是为了控制房地产泡沫,因此一线城市的成交量出现明显的下降。不过,我们并未看到这些政策对搜狐房地产广告业务收入造成实质性影响,此外我们的房地产频道营销团队将更加注重拓展二线城市业务。

凯西·陈:对于品牌广告收入年增长预期方面,此前你们的展望是20%,现在有没有改变呢?

余楚媛:我们没有更改这一展望的计划,至少现在还没有。

RBS分析师温迪·黄(WendyHuang):对于微博服务这个媒体平台,你们认为其潜力如何?

张朝阳:就搜狐微博而言,我们是后来者,我们的竞争对手比我们提早了差不多6个月推出这项服务,因此我们的用户一开始较少。但是我们拥有强大的博客用户基础,并且因为受搜狐技术驱动型公司文化的带动,我们在技术方面也拥有一定优势,所以我们能够很快从后赶上。但是,我们希望此种类似于Twitter的产品在中国能够更多发展成为由技术作为驱动、以社交网络为方向的产品,而不是一种强劲的媒体产品。因此,我们停止了个人档案搜索功能,从而确保新用户是通过收集和邀请而发展而来,即基本上通过逐渐的发展过程。此外,我们也非常重视手机应用,这是一个我们重点研发和保持发展的领域。因此,我们看这种Twitter类型的产品,即所谓的微博,搜狐拥有强大的优势,我们的队伍具有提供博客服务方面的经验和技术。我们认为微博服务市场的争夺是一场持久战,我们会用长久的眼光去看待这个产品,并且相信这个产品会有一个非常美好的未来,但需要正确的管理。通过内生式用户增长,保持该项产品持续平稳增长。

RBS分析师温迪·黄(WendyHuang):搜狐现在的用户基础达到什么样的水平?你认为用户基础达到怎么的水品才能开始实施盈利计划?

张朝阳:事实上,我们开始的时候用户基础较小,因此我们计划仍然维持测试版的状态,现在仍处于初级阶段,我们还不能与竞争对手进行比较。但是,我们拥有美好的未来。至于盈利模式方面,我不认为微博将成为广告的基础平台。我认为微博服务能够帮助增加搜狐门户网站的粘性,同时也将成为移动用户的经常使用的产品。微博未来可能成为广告和用户服务的混合,不过目前我们仍不清楚,我们会继续进行探索。目前对此进行谈论还为时尚早。

PacificCrest分析师史蒂夫·温斯坦(SteveWeinstein):请问在搜狐二季度财报和三季度业绩展望中使用的汇率是多少?另外《鹿鼎记》发布后,为取得游戏的成功,在营销方面你们需要指出多少?与几年前发布《天龙八部》时相比,情况出现了什么样的变化?

余楚媛:财报中使用的汇率介于1美元兑6.83人民币至6.76人民币之间,取决于交易时间。第三季度预期中的汇率则是今天的当前汇率。至于你的第二个问题,则将由畅游CEO王滔回答。

王滔:在中国当前大型游戏的营销成本方面,与2007年相比,支出明显增加,一方面是网络广告成本增加,不过在成本增长的同时,用户基础以及整个网游行业也在增长。具体来说,我们目前正在制定《鹿鼎记》的整体营销计划,因此目前对营销支出进行评论还为时过早。但《鹿鼎记》是我们自主研发的第二款游戏,我们认为进行相关的营销支出是值得的,因为我们已经为该游戏的研发方面投入了大量资金和时间,同时我们也对该游戏的前景很有信心。

分析师:能否透露一下搜狗浏览器目前的市场份额?

余楚媛:搜狗浏览器目前的市场份额大约为10%。

分析师:今年在搜狗平台上搜狐的投入有多少,包括从拼音到搜索到浏览器?

张朝阳:我想,搜狗拼音输入法的流行为我们带来了一定的好处,因此基于这一方面我们的浏览器市场份额能够达到10%。我认为10%的份额已经是非常多了,因为在这10%的用户里面,他们可能不只是使用一款浏览器。我们目前正在形成自己的搜索战略,我们现在并不确定在搜索方面的营销投入会达到多少,但是搜狗拼音是一个非常好的平台,帮助我们推广搜狗浏览器,并最终改善搜索,我的意思是吸引用户使用搜狗进行搜索。

JP摩根分析师韦迪:你们此前提到一季度的视频内容购买的成本方面的现金支出是1500万美元到2000万美元。我想问这个趋势是怎么样的?

余楚媛:这不是一个季度,而是全年的支出。

韦迪:那么内容成本方面呢?视频业务今年下半年和明年利润率的趋势如何?

余楚媛:正如我刚才所说,1500万美元到2000万美元的现金是今年全年的支出。跟我们所获得的营收相比,这是完全可以接受的。事实上增加的成本来自于带宽方面,因为我们认为这对流量增加帮助很大。我们预期视频业务利润率将与目前水平保持稳定。

韦迪:在视频广告营收方面,你们估计来自新广告客户的比例有多大?

余楚媛:根据粗略估计,40%的收入来自新广告客户,其余60%则来自其他成熟广告客户。

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