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MBA案例卖萌神器赚钱了

发布时间:2021-10-14 19:13:52 阅读: 来源:加料机厂家

MBA案例:卖萌神器赚钱了

MBA案例:卖萌神器赚钱了 MBAChina   对QQ、微博、微信用户来说,一个表情符号可以代替无数话语。当人们熟悉、认可这些表情符号之后,其商业价值已经出现。

2012年底,起亚汽车在新浪微博上做了一个品牌活动,双方合作定制了起亚律动微博表情一个卡通人物像航母style一样指向前方的动画,用户一旦使用这个表情,数据就会被活动抓取,呈现在活动页面上。根据活动结束后的官方页面显示,共有超过193万的网友使用过这个表情。

有趣的是有些网友并不了解这个活动,也在微博中使用了律动表情,因为它出现在表情符号的第一排,很容易注意到。网友desp表示,有点像奥特曼,没有表情,但是动作夸张,很萌。

新浪华东客户经理谢颖告诉记者,虽然至今为止微博表情并不是新浪微博的正规产品,属于定制服务,但是已经有很多企业找她了解过这个案例的操作情况了。起亚是第一家尝试做微博表情的企业,活动持续时间是整一个月,后台看到的数据也是非常漂亮。新浪工作人员透露,起亚高层对这次互动营销的效果很满意,新浪内部也认为,未来微博表情可能会是新浪互动营销的标配。

谈到表情本身的设计,谢颖介绍说当时起亚参考的是线上最流行的航母stlye,英文Go与活动主打的汽车产品也有契合点。至于它最终出现的位置,新浪特意安排在第一排第七个,不是第一个,也不是最后一个。他们依据用户行为数据,锁定最常用表情的出现的几个位置,但为了保证效果,他们又在操作过程中有意弱化了这个图标的位置。不放第一排的第一和最后一个,是为了让它更自然融合到其他表情当中去。

客户的要求是想要更接近年轻消费者,我们建议他们做表情,这确实是第一次尝试,外界也没有可以参考的案例,所以我们经过几轮内部产品的pk,最终赢得了客户的支持。

在独立的趋势调查公司Trendwatching发布的2013年10个关键消费趋势当中提到对于自己喜欢的品牌,消费者将越来越多的参与到品牌的集资、发布和发展过程中。以表情为工具,切入用户语系不失为一种以小博大的营销思路。谢颖认为,表情会是下一个受到企业欢迎的产品,但是能够实际去操作,也必须要是一定量级的客户。

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